数码家电开门营业即爆单、国潮餐饮蜀宴赋场场爆满、银发列车一票难求、“谷子经济”“票根经济”圈粉无数……今年上半年，消费市场在复杂环境中展现出强劲韧性，多元场景勾勒出活力消费图景。
日前，四川省统计局发布数据显示：2025年上半年，全省实现社会消费品零售总额1.42万亿元，同比增长5.6%，增速较一季度加快0.4个百分点。消费逐季改善，内需成为重要支撑力和推动力。
以旧换新加力扩围
“焕”出消费新动能
上半年，你都买了啥？消费品以旧换新，无疑是重复率最高的答案。
从几百到上千元的数码3C产品，到单人单次可同时享受三台空调国补的“巨划算”，再到汽车换新购新的万元级“豪华国补大礼包”，今年上半年，国补成为消费者们手中的香饽饽，有效激发市场活力。
展开剩余85%以旧换新政策持续显效。数据显示，上半年全省限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长20.2%，增速较一季度加快8.9个百分点；通讯器材类零售额增长50.8%，其中，智能手机类同比增长51.6%；汽车类零售额增长2.7%，增速较一季度加快1.1个百分点。
实际上，以旧换新广泛包含了汽车、家电和数码3C、家装家具等几十项产品内容，怎样把国补的“蛋糕”切好，既让消费者享受到最需要的产品福利，又能对政策做到精打细算，持续发挥最大的刺激作用？
家电以旧换新现场，消费者享受国补优惠购新品。
结构是关键。
“与去年明显不同的是，今年更加注重国补政策有效分类，在顺应群众需求基础上，科学制定政策、差异化管理，实现‘量质齐升’，让政策持续平稳运行。”四川省商务厅相关负责人介绍。
以汽车为首要突破。今年以来，新能源汽车市场需求持续井喷，叠加国补政策利好，上半年理想汽车在川销售额同比增长22.9%，特斯拉汽车交付量同比增长近10%。总体看，上半年全省新能源汽车零售额同比增长23.1%，跑出两位数增长的好态势。此外，限上二手车零售额同比增长59.6%，盘活了汽车存量市场。
“仅以旧换新政策范围内，全省上半年拉动新车消费突破440亿元，拉动比高达1:12.9，政策效应充分显现。”该负责人说。
延长需求端，四川更抓住契机加快繁荣汽车后市场。年初，省委全面深化改革委员首次针对汽车“后市场”出台专项文件，提出12条创新措施，重点在“汽车+产业”全链提升、“汽车+消费”场景建设、“汽车+周边”延伸领域等进行突破。针对产业链末端，又积极推动回收拆解企业应用“互联网+回收”和上门回收模式回收报废汽车，为消费者提供一站式服务，以全产业链的形式有条不紊推进汽车消费市场发展。
家电和数码3C作为最热门的商品领域，不仅最大程度满足消费者对手机、电脑、智能手表等购新需求，还通过“贸易+产业”联动方式，有效带动产业链升级。有统计显示，上半年全省智能电视、智能手表产品产量同比分别增长1.4倍和1倍；推动经营主体个转企4537家，升规入统394家；带动新开店1324家，增加就业10267人。
“仅汽车、家电和数码3C等领域的以旧换新类商品，对全省限额以上消费品市场增长的贡献率超过50%，一大批更具含‘科’量含‘绿’量的新品受到欢迎，‘焕’出了消费新动能。”四川省统计局副局长杨治刚说。
活动密集“上新”
服务消费、品质消费备受青睐
到四川玩什么？选择太多，也是一种甜蜜的“烦恼”：今年上半年，全省组织11.5万家企业，开展1.5万余场活动，实现销售额近1185亿元。
围绕“季节”二字做文章，四川玩出新花样：在阳光和煦的春季，“春启万象”天府消费季重点聚焦夜间消费、焕新消费、潮流消费，同步举行“春购、春夜、春宴、春娱、春赏、春赛”六大专题活动；在火热的夏季，“清凉消夏 购在巴蜀”消费促进活动聚焦“精品购物、精品美食、精彩文旅、精美展演”等主题，联动川渝推出千余场促消费活动。眼下，随着成都世运会进入倒计时，四川又以“赛事+消费”为引擎，启动“乐享天府”服务消费季活动，线上线下同步发放总额超1亿元的惠民礼包。
“活动只是一个载体。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青认为，在技术进步、消费群体变化、消费场景创新等因素驱动下，消费场景融合化、多元化、科技化，既是消费创新的主要趋势，也是扩大消费的重要动力。
“清凉消夏 购在巴蜀”消费促进活动现场。
以新场景、新业态创造消费新需求，以活动为平台抓手，四川消费场景持续“上新”：在四川天府新区眉山片区，围绕“低空+文旅”场景开通运营“环游新区”“彭祖云径”“凌云佛韵”3条航线及“云端定格”体验，“五·一”期间人气商气俱佳；在成都骑行友好公园式商场“此地CyPARK”，消费者一边骑自行车一边逛商场，不断融入文化体验、新锐垂类运动、小众时尚设计等业态，仅开业半年客流就达320万人次；成都东郊记忆园区以“首店、首展、首演、首秀”为抓手，推出集“展览、社交、快闪、零售、演出”为一体的新消费场景，上半年园区客流量超800万……
随着中等收入群体扩大和消费观念转变，更加注重体验价值、情绪价值的个性化消费产品，成为上半年四川服务消费领域的新增长点，服务消费、品质消费、悦己消费、体验式消费需求旺盛，消费结构升级趋势明显。
今年5月18日，“熊猫专列·成都号”首趟列车从成都安靖站发车，带领109名游客开启16天15晚“全景南北疆之旅”。这个定位为“深度游+场景体验”的专列旅游产品，不仅为游客提供24小时高星级酒店管家式服务，还会定期开展川剧变脸、调酒、民族歌舞、茶艺等特色表演，以及非遗手作、旅拍沙龙、星空顶KTV、影音剧场等互动活动，主打一个体验独特。
令人惊叹的是，5.59万元一张的火车票，到今年10月底前该线路已全面售罄，其中70%为入境游客。
就在日前，省商务厅等9部门出台银发旅游列车专项发展行动方案，将全面打造“品质型、舒适型、普惠型”多层次的银发旅游列车产品体系，进一步开拓四川旅游消费市场。
“消费不是没有动力，而是更加需要像这样贴合消费者需求变化、消费习惯的好产品。”“熊猫号”运营方成都中国青年旅行社有限公司副总经理唐莉萍感慨。
消费场景上新、品质升级，消费环境更优更便利，入境消费比例也得到显著提升。四川大力推进离境退税，在全国首批开展“即买即退”试点，构建“购物—退税—再消费”闭环；大力提高通关效率，退税物品平均验核时间在3分钟以内，旅客通关体验大幅提升；推动老字号、非遗、文创等“四川造”精品进入退税商店等等。今年上半年，全省退税商店已达493家，销售额、退税额增速均突破200%，“即买即退”商店达115家，离境退税热度飙升。
“下半年，随着政策效应持续释放、消费新场景加快打造、消费新业态新模式加快培育，全省消费市场有望保持平稳较快发展态势，但同时也要看到，居民消费信心仍待提升，部分领域恢复仍然乏力。”商务厅相关负责人表示，冲刺三、四季度消费，将协同多部门加快推出超常规举措，落地落实提振消费专项行动，着力提升居民消费能力，提供优质服务消费产品，开展大宗消费更新升级行动等，稳住消费市场增长态势。
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